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          廣告媒體發布

          時間:2019-09-29?作者:

          按照廣告訴求的表達方式分
                硬廣告:也稱硬廣,平時在報刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。
                軟廣告:平面媒體(如報紙、雜志、DM)媒體介質上以大幅文字內容故事鋪陳,或者消費體驗展現方式進行的廣告為軟文,電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產品場景出現的形式為軟廣告?,F在統稱為軟廣告。
          按功能分
                廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。
                1、視覺媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要通過對人的視覺器官的刺激,來進行信息傳播。
                2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播,錄音及電話等其主要通過對人的聽覺器官刺激來達到信息傳播的目的。
                3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等,它們主要通過對視覺、聽覺器官進行宣傳,來達到宣傳的目的。
          媒體的選擇方法
                廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法:
                ①信息到達程度篩選法
                以基本讀者量、到達率、毛評點作為比較參數進行縱向或橫向比較,從中選擇與目標對象吻合度高的媒體。
               ②廣告訴求定位法。
               以廣告的訴求定位判斷標準,選擇與訴求定位相適應的媒體,比如理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為宜。
               ③媒體接觸機會比較法
               對廣告目標市場內各種媒體的接觸機會進行比較,一般以接觸率為對比參數,在同類型媒體中進行縱向比較,在不同類媒體之間進行橫向比較,從中選擇接觸率比較高的媒體。
               ④千人成本效率比較法
               千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數越多,每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標準,一般選擇與傳播目標吻合度好,每千人成本較低的媒體。
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